• Владислав Пелих

10 корпорацій, які контролюють світ нашого споживання


Практично все, що ви купуєте в магазинах, виробляється силами 10 транснаціональних корпорацій. Mars або Snikers, Sprite або Fanta, Jakobs або Maxwell - що б ви не вибрали, прибуток піде в одні руки. Розберемося ж в хитрій системі сучасного глобального ринку споживання і познайомимося з компаніями, які задають правила гри у великому бізнесі. Далеко не всі з них чесні на руку. Отже, поїхали ...

1. Kraft Foods

Компанія була заснована в 1903 році Джеймсом Крафтом. Перша назва - J.L. Kraft & Bros. В даний час - друга за величиною корпорація з випуску упакованих харчових продуктів. Продає продукцію в 155 країнах світу, займаючи близько 35% глобального ринку плавлених сирків. Але як це стосується нас? Безпосередньо, адже кожен день ми бачимо продукти Kraft Foods на прилавках. У Росії компанія продає такі марки: Milka, Повітряний, Toblerone, Alpen Gold, Cote d'Or, Прекрасний вечір, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Estrella. У 2008 році в Китаї розгорівся «меламіновий скандал», пов'язаний з продукцією Cadbury (компанія в складі Kraft Foods). У молочних продуктах, вироблених на заводі в Пекіні, були виявлені сліди меламіну. Через це випадку 54 тисячі китайських дітей важко захворіли, а четверо з них - померли. Вибухнув скандал, було проведено безліч перевірок, в результаті яких деякі марки продукції були відкликані з виробництва.

2. Nestlе S.A.

Повна назва - Стратегічне об'єднання Nestlе. Була заснована в 1866 році фармацевтом з Швейцарії Анрі Нестле. Головний світовий виробник продуктів харчування (ще виробляє корми для тварин, косметику і фармацевтичну продукцію). Компанія може похвалитися одним з найбільших річних оборотів - 67, 8 млрд. євро (дані за 2011 рік). Ось повний список торгових марок від Nestle, які можна знайти в будь-якому російському магазині: Nescafе, КітКат, Nesquik, Екстрем, Росія - щедра душа, Бон Парі, Nuts, Золота марка, Maggi, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet , Дарлінг.Не обійшлося і без скандалів. У 70-х і 80-х роках ХХ століття корпорацію жорстко критикували за політику збуту дитячого харчування в країнах третього світу.

Суть була в тому, що персонал Nestle під виглядом гуманітарної допомоги роздавав дитячі поживні суміші, використання яких при одночасному припиненні годування грудьми позбавляло матерів молока. Відповідно, матері в країнах, що розвиваються "щільно підсаджувалися» на дорогу продукцію Nestle. З неможливості прочитати і перекласти інструкцію до сумішей (всі написи на упаковках були англійською), і обмеженого доступу до питних джерел, багато матерів розводили харчування в брудній воді, що збільшило смертність немовлят. Результат - численні акції протесту, і міжнародна кампанія «Бойкот Nestle», яка діє до цього дня.

3. Procter & Gamble

Лідер світового ринку споживчих товарів і найбільший в світі рекламодавець - витрати на рекламу якого перевищують 8 млрд. доларів на рік. Компанія заснована в далекому 1837 році миловаром Джеймсом Гемблом і свічником Вільямом Проктером.

Бренд контролює величезну частку світового ринку, виробляючи такі товари, як Fairy, Tide, Ariel, «Міф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Fairy Oxi, Mr. Proper, Dreft, Pampers, Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, засоби для догляду за волоссям Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa, засоби для догляду за тілом та парфумерію Camay, Safeguard , Secret, Old Spice, Olay, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci, Mexx, Baldessarini, Blend-a-Med, Oral-B, Crest, косметику Cover Girl, Max Factor, бритви Gillette, Venus, батарейки Duracell, побутову техніку Braun, кави Folgers, соки, корми для тварин Iams, Eukanuba - і це ще не все. Але, звичайно ж, і такий гігант не зміг обійтися без гучних прорахунків. З вини індонезійських корпорацій, які намагалися задовольнити попит Procter & Gamble, активно спалювалися ліси і осушувалися болота під пальмові плантації. Пальмова олія - ​​один з компонентів косметики. Активісти Greenpeace звинуватили Procter & Gamble в таких руйнівних для природи діях. Але це не найбільший гріх на душі колоса.

У 2007 році відбулося страшніший випадок. Близько 2200 собак і 1950 кішок загинули в США через відмову нирок. Причина - все той же меламін, який використовували компанією Menu Foods Inc. при виготовленні кормів для сотні брендів (серед них Procter & Gamble). На виправдання бренду можна лише сказати, що корпорація перша встановила причину отруєння, провела розслідування і опублікувала токсикологічну експертизу. У деяких країнах проводиться щорічна акція протесту «Stop Animal Exploitation Now», яка критикує практику Procter & Gamble - тестування продукції на тваринах.

4. Johnson & Johnson

Виробляє косметику, санітарно-гігієнічні товари, медичне обладнання. Була заснована в 1886 році трьома братами: Робертом Вудом Джонсоном, Джеймсом Вудом Джонсоном і Едвардом Мидом Джонсоном. У складі корпорації - понад 230 дочірніх компаній (т.зв. «Сім'я Джонсонов»), а найвідоміший бренд - лінійка дитячої косметики Johnson's baby.

На початку 80-х вибухнув скандал, пов'язаний з отруєнням. Компанія стала об'єктом шантажу невідомого вбивці, додаючого в упаковки з ліками «Тайленол» ціанистий калій. Отруйник не знайдений до цього часу.

5. Unilever

Один з провідних виробників побутової хімії, продуктів харчування і парфумерії. Компанія була заснована в 1930 році злиттям нідерландської Margarine Unie і британської Lever Brothers. Володіє величезною кількістю торгових марок, багато з яких відомі в Росії. Харчова продукція: Lipton, Brooke Bond, Бесіда, Bonjour, Rama, Пампушка, Bertoll, iKnorr, Hellmann, Балтімор, Pomo d'Oro, Східний Гурман, Инмарко.Побутова хімія і особиста гігієна: Концерн «Калина», Dove, Rexona, Axe, Timotei, Domestos, Glorix, OMO, Clear Vita ABE, Cif, Sunsilk, Sunlight, TIGI.Морозиво: Инмарко, Золотий стандарт, Фішка, Загадка, Магнат, Екzо, Часточка, Algida, Cornetto Enigma, Carte d'or, Фіфті-фіфті, Торжество.

У 2011 році на корпорацію було накладено штраф європейським антимонопольним відомством в розмірі 104 мільйонів євро за цінову змову на пральні порошки з Procter & Gamble.

6. Mars, Incorporated

Історія транснаціональної корпорації почалася на кухні скромного будиночка в Такомі, штат Вашингтон, де Френк Марс разом з дружиною вручну робив домашні цукерки, продаючи їх усім бажаючим. Сімейний бізнес приносив хороший дохід, і в 1911 році була зареєстрована компанія під назвою Mars Candy Factory, Inc. Як ви вже зрозуміли, з продукцією Mars кожен з нас стикається щодня. У Росії виробляються такі товари: M & M's, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst (цукерки), Rondo, Tunes, Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin, Uncle Ben's, Dolmio, Juicy Fruit, Spearmint, шоколадні цукерки А.Коркунов і Buckwood.

В даний час Mars - сімейна корпорація, що не виносить сміття зі своєї хати. Про особисте життя власників бізнесу не відомо практично нічого. Частки володіння розподілені між онуками Френка Марса (Джоном, Едвардом і Жаклін Марс). У великих скандалах корпорація, на подив, помічена не була.

7. Kellogg's

Один з найбільших виробників сухих сніданків і продуктів швидкого приготування. Компанія була заснована в 1906 році Вільямом Кейтом Келлогом, і займалася виробництвом кукурудзяних пластівців. Перша назва - Battle Creek Toasted Corn Flake Company. Через більш ніж сто років компанія не відійшла від первинного курсу, і до сих пір займається виробництвом продуктів швидкого приготування. Торгові марки Kellogg's мало відомі в Росії. Наприклад: Kellogg's, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos. Чули про таке?

Нещодавно в США піднявся галас з приводу нового товару від Kellogg's - «Коко Рокс», або «Шоколадні камінці». Виявилося, що на вуличному сленгу «Коко Рокс» означає суміш коричневого крека (дешевого кокаїну) з шоколадом. Одному Богу відомо, для яких цілей потрібна подібна суміш, але це викликало великий суспільний резонанс. Керівництво компанії визнало, що продукт слід перейменувати.

8. General Mills, Inc.

Одна з найбільших світових корпорацій. Займається виробництвом продуктів харчування, іграшок, одягу і володіє великою мережею ресторанів. Була заснована конгресменом Робертом Смітом в 1856 році під назвою Minneapolis Milling Company. Компанія володіє більш ніж сотнею відомих брендів, але на російському ринку вона представлена ​​тільки такими марками, як «Зелений велетень» (консервовані овочі), морозиво Agen-Daz і мюслі Nature Valley. У 2012 році правозахисники звинуватили McDonald's, General Mills, Viacom і Turner в порушенні закону про захист приватного життя. Виявилося, що на сайтах цих компаній збиралася приватна інформація від дітей віком до 13 років, оброблялася і використовувалася з метою підвищення прибутку, що суперечить законодавству США.

9. PepsiCo

Формально корпорація заснована не так давно, в 1965 році, шляхом злиття компаній The Pepsi Cola Company і Frito Lay. Випускає напої, закуски, продукти харчування - так ви і самі знаєте, чим займається Pepsi, чи не так?

У Росії корпорація представлена ​​наступними марками: Pepsi, 7up, Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, Русский Дар, Я, J-7, Тонус, Фруктовий Сад, Tropicana, Frustyle, Lay's, Cheetos, Xpycteam, Adrenaline Rush, Будиночок у селі, Агуша, Bio Max, Імунеле, Здрайвери, Веселий Молочник, Чудо, Чудо-Ягода, Єсентуки, Ламбер, 100% Gold, Джерела Росії, Улюблений сад, Фругурт, 33 корови, профілактичні 12080, Гранфор, Кубанська корівка. Простіше кажучи, товари PepsiCo всюди, і без них, на жаль, вже немислима повсякденне життя.

10. Coca-Cola

Найбільший в світі виробник сиропів, концентратів і безалкогольних напоїв. Одна з найбільших компаній в США. Продає свої товари більш ніж в 200 країнах. У Росії представлена ​​такими торговими марками: Coca-Cola, Coca-Cola Light,Fanta Sprite, Powerade, Буратіно, Nestea, Кружка і бочка, Schweppes, Добрий, Pulpy, Rich, Rich Frut Mix, BonAqua, BonAqua Viva, Burn, Gladiator. У 2007 році серед робітників заводу Coca-Cola в Санкт-Петербурзі відбувся страйк. За заявами організаторів, її причина - низькі зарплати на російських заводах корпорації.

Озирніться навколо - чи багато брендів цих компаній ви побачили в своїй квартирі? А скільки вони заробили на вас?

ВИСНОВОК: всіх не запам'ятаєш ... тому краще відразу від усіх і відмовитися.

Громадська школа бізнесу - бізнес-школа, орієнтована на співпрацю з державними органами влади та міжнародними фондами з метою прискорення розвитку бізнесу та створення культури розвитку у суспільстві. Бізнес-школа фокусується на створенні освітніх центрів для підприємців та бізнесу у формі державно-приватного партнертства, щоб підприємці не лише розвивались самі, але і розвивали суспільство, яке їх оточує, і ефективно розвивали свою країну.

79035, Україна, м. Львів,

вул. Зелена, 109

4-й поверх,офіс 428

Електронна адреса: 

bc-school@bc-school.com.ua

Контактна особа:

Руслан Бельтюков

+380 067 674 17 17
ruslan.beltyukov@uabl.org

© Business Community School, 2018 - 2020. Усі права захищено.

  • Black YouTube Icon